參加展覽之前首先要選擇最適合的展出方式。展出方式可以簡單地分為集體展出和單獨展出兩類。集體展出是指由政府部門、貿促機構、行業協會、甚至公司組織的有兩個以上展出者的展出形式；單獨展出是展出者獨立完成展出的形式。展出方式與營銷戰略和展出目標關系不大，主要與展出內、外部條件有關，內部條件展出者具有多少人力、財力、技術、經驗，外部條件指有無合適的展覽會。